Pelúcia do lobo da Intermarché será lançada, mas não deve chegar a tempo do Natal

Atualização em 16 de dezembro, às 08h40: o presidente do grupo Os Mosqueteiros/Intermarché confirmou, em entrevista ao vivo no estúdio da France 2 nesta segunda-feira, que a pelúcia do lobo de “Mal-amado” será, de fato, fabricada na França, mas infelizmente não ficará pronta para as festas de fim de ano. Diante de uma verdadeira “mania do lobo”, o executivo admitiu que a empresa foi pega de surpresa. Ele também informou que, “ao longo da semana, vamos alcançar 1 bilhão de visualizações no mundo todo”.

A pelúcia inspirada no comercial viral da Intermarché realmente vai sair do papel. A informação foi confirmada por Thierry Cotillard, presidente do grupo Os Mosqueteiros, em entrevista ao programa RTL Midi. O brinquedo, com a imagem do lobo mal-amado, será lançado, mas quem esperava colocá-lo debaixo da árvore de Natal neste ano provavelmente vai ficar frustrado.

“Estamos trabalhando nisso e isso vai levar um pouco de tempo”, explicou Thierry Cotillard. “Se não for este ano, vamos ficar um pouco decepcionados, mas esperamos vê-la debaixo das árvores de Natal no ano que vem”, acrescentou. Procurada pela BFMTV, a Intermarché informou, por sua vez, que o lançamento está previsto “para 2026”. Em qualquer cenário, Thierry Cotillard faz questão de que a pelúcia seja produzida em solo francês.

Depois que a publicidade foi ao ar, muita gente passou a pedir a fabricação do brinquedo. “Por favor, lancem a pelúcia do lobo da Intermarché”, escreveu um internauta nos comentários do vídeo no YouTube. “O presente de Natal mais desejado da França”, publicou outra pessoa na rede social X.

Pelúcia do lobo da Intermarché ganha o mundo

O comercial da Intermarché já acumulou milhões de visualizações e ultrapassou em muito as fronteiras da França continental. Em conversa com a RTL, o presidente do grupo Os Mosqueteiros admitiu que o alcance do fenômeno o surpreendeu, “a ponto de youtubers japoneses e norte-americanos se apropriarem do filme”.

O impacto do anúncio não vem apenas da carga emocional da história. Ele também chama atenção pelo modo como foi produzido: trata-se de uma animação feita quadro a quadro, sem uso de inteligência artificial, assinada pelo estúdio francês Illogic.

Em um momento em que campanhas feitas com IA geram debates e reações negativas, a publicidade da Intermarché segue na direção oposta e conquista o público justamente por apostar em um trabalho manual, mais artesanal e mais sensível. Esse contraste ajuda a explicar por que o personagem do lobo deixou de ser apenas parte do comercial e passou a ser tratado como item de desejo.

Fenômenos publicitários desse tipo costumam transformar mascotes em verdadeiros objetos de colecionador. Quando a campanha acerta o tom e cria identificação imediata, a demanda por produtos derivados pode crescer muito mais rápido do que a capacidade de produção.

Ainda assim, o intervalo entre a criação de um item e sua chegada às lojas costuma ser longo, especialmente no fim do ano, quando as etapas de fabricação e distribuição ficam mais apertadas. Por isso, mesmo com a pressão do público, é comum que uma novidade desse porte só apareça em uma janela comercial posterior.