Quem tem cachos, cabelo afro ou fios muito texturizados conhece bem a frustração: prateleiras lotadas de shampoos e máscaras, mas quase nada funciona de verdade. Foi exatamente nesse ponto que Rebecca Cathline e Didier Derozin enxergaram uma oportunidade - e transformaram uma necessidade vivida na pele, em plena pandemia, numa marca de beleza relevante que vem mudando a forma de cuidar de cabelos texturizados.
Quando a frustração virou uma ideia de negócio
Cerca de 1 em cada 5 pessoas na França tem cabelo afro ou muito texturizado. Ainda assim, por muito tempo, os padrões de beleza dominantes continuaram girando quase só em torno de fios lisos. Resultado: muita gente precisou “se virar”, preparando misturas de óleos em casa ou recorrendo a produtos pensados para outras texturas.
Em 2015, Rebecca Cathline chegou a uma constatação direta: praticamente não existiam, no varejo, linhas premium desenvolvidas especificamente para cabelos texturizados. Com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, ela conhecia esse vazio por experiência própria. Em vez de aceitar o cenário, ela e o sócio Didier Derozin colocaram no ar o primeiro projeto do duo: um aplicativo chamado “Ma Coiffeuse Afro”.
Pelo app, clientes conseguiam agendar profissionais que realmente dominavam cabelo cacheado, crespo e bem enrolado - inclusive com atendimento em domicílio. A procura foi alta, e os dois perceberam rapidamente que o tema ia além de marcar um horário para finalizar: o que faltava era construção de saúde capilar no longo prazo, dentro do banheiro das próprias usuárias e usuários.
Nasce a In Haircare no confinamento: beleza e rotina em plena pandemia
Em 2020, com o primeiro grande lockdown paralisando a rotina, muita gente passou a investir mais tempo em autocuidado. Foi nesse contexto que Rebecca e Didier lançaram a segunda grande aposta: a marca In Haircare.
A proposta era clara: criar produtos naturais e eficazes de cuidados capilares e também suplementos alimentares, com o objetivo de reduzir a quebra e estimular o crescimento - formulados para as necessidades dos cabelos texturizados, mas utilizáveis por outros tipos de cabelo.
"Desde o início, a In Haircare apostou em um foco bem definido: ingredientes limpos, resultados visíveis e uma ligação direta com a comunidade."
Para não abrir mão de exigências técnicas, os fundadores escolheram um laboratório de cosméticos especializado na França. Ali, desenvolveram as fórmulas em colaboração próxima - descritas por eles como de origem 100% natural, veganas, sem testes em animais e “made in France”.
Por que o suplemento alimentar entrou no centro da estratégia da In Haircare
Rebecca não queria limitar a marca a shampoo e óleo. Para ela, a saúde do fio também depende do que acontece “por dentro”. Por isso, o time criou suplementos alimentares em cápsulas, pensados para apoiar o crescimento capilar internamente.
- Fortalecimento da raiz com combinações direcionadas de nutrientes
- Ajuda em casos de queda sazonal
- Apoio após períodos de impacto como estresse, doença ou pós-parto
- Uso combinado com os produtos tópicos da própria marca
Rebecca recebe muitos relatos de pessoas que enfrentam queda de cabelo após a gravidez, depois de fases intensas de estresse ou em consequência de doenças. Nesses casos, cuidar do cabelo deixa de ser apenas uma questão de visual e passa a tocar diretamente a autoestima.
"Quando a pessoa volta a ver o cabelo mais cheio no espelho, muitas vezes recupera um pouco da autoconfiança - e é exatamente esse sentimento que a marca quer incentivar."
De solução de nicho a reconhecimento em beleza digital
Em pouco tempo, a In Haircare passou a chamar atenção - não apenas dentro da comunidade, mas também no setor de beleza. Rebecca recebeu um prêmio de “excelência em beleza digital” da revista Marie Claire e entrou na lista das dez “mulheres digitais” mais marcantes em um evento do mercado.
Hoje, a marca já não fica restrita a uma atuação exclusivamente online. Produtos da In Haircare podem ser encontrados, entre outros pontos, na Nocibé, na Mademoiselle Bio, na Blissim, em farmácias e em salões selecionados. Com isso, o cuidado para cabelo afro e cacheado ganha mais espaço no mainstream.
Em que a In Haircare se diferencia das marcas tradicionais
O crescimento não se explica só por comunicação: há pontos de diferenciação bem definidos no posicionamento e no produto.
- Prioridade para cabelos texturizados: crespo, cacheado e ondulado - não como “exceção”, e sim como público central.
- Desenvolvimento guiado pela comunidade: o retorno das usuárias influencia novas formulações.
- Abordagem de clean beauty: listas de ingredientes claras e exclusão de diversos componentes considerados controversos.
- União entre cosmético e suplemento: efeito externo e suporte interno pensados como um conjunto.
Com isso, a marca se coloca não apenas como vendedora de produtos, mas como parceira de quem quer assumir o cabelo natural e fortalecê-lo - saindo da lógica da obrigação de alisar e indo na direção de uma estrutura saudável.
O que significa, afinal, “cabelos texturizados”
A expressão “cabelos texturizados” aparece cada vez mais, embora ainda seja pouco familiar para parte do público em alguns países. Ela se refere a fios com forma evidente: de cachos mais abertos até afro-curls densos e bem fechados.
De maneira geral, dá para separar alguns perfis:
| Tipo de cabelo | Características | Necessidades de cuidado |
|---|---|---|
| Ondulado | Ondas suaves, fios geralmente mais finos | Hidratação leve, sem pesar |
| Cacheado | Cachos bem definidos, tendência a frizz | Hidratação intensa, produtos de definição |
| Crespo / Afro | Muito enrolado, bastante ressecado, encolhimento visível | Óleos e manteigas mais densos, limpeza suave, penteados protetores |
Grande parte das decepções na rotina capilar acontece por um motivo simples: o produto não conversa com a estrutura do fio. Um shampoo feito para cabelo fino e oleoso dificilmente funciona em cabelo afro ressecado - e, no pior cenário, pode aumentar a quebra.
Planos de crescimento e próximas metas dos fundadores
Rebecca e Didier pretendem acelerar a expansão da In Haircare. O primeiro foco é ampliar a presença em mais pontos de venda na França e, depois, avançar para outros mercados. A ambição segue a mesma: oferecer produtos que ajudem pessoas com cachos e cabelo afro a crescer e fortalecer os fios de forma consistente, sem recorrer a química agressiva.
Ao mesmo tempo, eles mantêm o diálogo constante com a comunidade. Muitas ideias surgem de dúvidas que aparecem repetidamente: o que alivia coceira no couro cabeludo quando se usa penteados protetores? Como reduzir quebra nas pontas sem precisar cortar o tempo todo? Questões assim orientam pesquisa e desenvolvimento.
"A marca não usa as redes sociais apenas como vitrine de publicidade, mas como um laboratório em tempo real para necessidades, tendências e críticas."
O que consumidoras e consumidores podem tirar dessa história
Para quem enfrenta desafios parecidos, a trajetória da In Haircare deixa aprendizados práticos:
- Levar o próprio cabelo a sério: textura não é “defeito”, é o ponto de partida para escolher o cuidado certo.
- Conferir ingredientes: listas curtas e fáceis de entender geralmente indicam fórmulas mais bem pensadas.
- Pensar em combinação: cuidado externo e nutrientes adequados por dentro se complementam.
- Usar a comunidade a favor: a experiência de outras pessoas pode poupar muito teste e erro.
Quem se aprofunda nesse universo logo encontra termos como “Low Poo”, “Co-Wash” e “Protective Styles”. Na prática, são técnicas objetivas: lavar com fórmulas suaves e sem sulfatos agressivos, higienizar com condicionador no lugar do shampoo, ou adotar penteados protetores (como tranças) para preservar as pontas. Marcas como a In Haircare incorporam essas rotinas e desenvolvem produtos alinhados a elas.
No horizonte, a abordagem da fundadora e do seu parceiro pode servir de referência para o mercado de cosméticos como um todo: sair do modelo de solução única e caminhar para propostas que respeitem diferentes estruturas de cabelo, realidades de vida e identidades - e que enxerguem nisso o próprio coração do negócio.
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