Amazon pode voltar ao mercado de smartphones com o projeto Transformer, segundo a Reuters

A Amazon já tentou entrar no mercado de smartphones no passado - e fracassou. Agora, mais de uma década depois, surgem indícios de que a gigante do e-commerce quer apostar novamente nesse segmento.

O histórico: o Fire Phone e o fim das vendas após 14 meses

A Amazon está entre as empresas que tentaram ganhar espaço em um mercado de smartphones historicamente dominado por Apple e Samsung. Em 2014, a companhia lançou o Fire Phone, um celular pensado para funcionar de forma muito integrada ao ecossistema da Amazon e oferecer vantagens ligadas aos serviços Amazon.

Apesar da proposta, o aparelho teve desempenho comercial muito abaixo do esperado. O resultado foi um grande fracasso e a empresa acabou encerrando as vendas depois de apenas 14 meses.

Amazon e o projeto Transformer: um possível retorno com Alexa no centro (Reuters)

Mesmo com o tropeço do Fire Phone, a Amazon aparentemente não desistiu por completo da ambição de virar um nome relevante no mercado de smartphones. De acordo com novas informações publicadas pela Reuters, a empresa estaria trabalhando em um retorno por meio do projeto Transformer.

Segundo fontes ouvidas pela agência, o projeto estaria sendo desenvolvido pela divisão de hardware da Amazon. A ideia seria criar um dispositivo portátil com sincronização com a Alexa, assistente que a empresa já oferece em suas caixas de som inteligentes.

Até o momento, não há detalhes sobre o preço pretendido e também não se sabe quando a Amazon poderia lançar esse dispositivo.

Incerteza sobre o formato do aparelho: tradicional, minimalista ou básico

Por enquanto, é importante tratar o assunto com cautela, já que não se trata de um anúncio oficial. As próprias fontes citadas pela Reuters teriam afirmado que, nesta fase, o projeto ainda pode ser cancelado.

Ainda assim, essas fontes apontam que a Amazon teria considerado diferentes caminhos: desde um smartphone tradicional até um dispositivo minimalista (na linha do Light Phone) ou mesmo um telefone básico, com recursos mais simples.

IA como nova janela de oportunidade: Alexa+ e grandes modelos de linguagem

É plausível que a Amazon esteja avaliando um novo momento para voltar ao tema justamente porque a IA está mudando as regras do jogo. A empresa já desenvolveu a Alexa+, uma versão mais avançada da Alexa baseada em grandes modelos de linguagem, capaz de tornar as interações mais naturais e de assumir um número maior de tarefas.

Se a estratégia se confirmar, um dispositivo portátil alinhado à Alexa poderia ser posicionado não apenas como “mais um smartphone”, mas como uma peça de acesso rápido a recursos de IA no dia a dia.

O que pode pesar a favor - e contra - em uma nova tentativa da Amazon

Mesmo com o impulso da IA, a Amazon enfrentaria desafios relevantes para competir nesse mercado: ecossistemas consolidados, forte fidelidade de usuários e a necessidade de oferecer integração de serviços que faça sentido fora dos alto-falantes e da casa conectada.

Por outro lado, a empresa também tem vantagens potenciais: base de clientes ampla, serviços digitais já conhecidos e a possibilidade de unir compras, entretenimento e automação residencial em uma experiência mais coesa - especialmente se a Alexa+ for usada como diferencial prático no aparelho.