Yves Saint Laurent é a marca de luxo mais popular em 2025.

A empresa francesa mostra com elegância que uma direção artística nítida e consistente vale mais do que qualquer campanha de marketing.

A euforia do mercado de luxo no pós-COVID começa a perder força: o crescimento desacelera, a demanda também, e alguns grupos já dão sinais de desgaste (como a LVMH, por exemplo). Em um cenário econômico um pouco conturbado, certas maisons conseguem se destacar com brilho; é o caso da Yves Saint Laurent, que o mais recente Lyst Index colocou no topo das marcas mais buscadas. Esse indicador, elaborado com base nos hábitos de compra e pesquisa de 160 milhões de usuários, leva pela primeira vez a empresa francesa ao ponto mais alto da hierarquia do luxo global.

Yves Saint Laurent: a força serena

Fundada em 1961, a maison YSL construiu sua lenda entre a transgressão e o classicismo, uma dualidade muito própria que continua fascinando, e que se tornou sua maior ferramenta de diferenciação. Se fosse comparada a uma empresa de tecnologia, seria sem dúvida a Apple, uma marca que sempre impôs seus próprios padrões e códigos estéticos.

Anthony Vaccarello, no comando da casa desde 2016, conseguiu transformar o legado de Yves em uma linguagem visual altamente codificada, perceptível em quase todos os seus produtos: silhuetas precisas, ternos pretos, couros estruturados e óculos de geometria singular. Um estilo reconhecível à primeira vista, elogiado este ano pelo Lyst Index, que destacou em seu relatório que as maisons que se sobressaem são aquelas com “uma direção criativa clara e uma execução coerente”.

Entre os produtos de destaque que seguem essa estética, o mocassim Le Loafer, modelo emblemático da temporada de outono, entrou na lista dos artigos de luxo mais procurados do mundo. Emma McFerran, CEO da Lyst, afirma que “os clientes agora compram com intenção, priorizam peças versáteis que atravessam as estações e buscam marcas com identidade forte”. Uma definição que corresponde exatamente à estratégia de marketing da YSL: afirmar sua identidade sem tentar se reinventar a cada ano.

O mercado atual está saturado por coleções passageiras e pela fast fashion, e a YSL se recusa a entrar nesse ritmo frenético, posicionando-se como uma marca quase patrimonial, que nunca se apressa. Sem cair na lógica do excesso e do “sempre mais”, a maison parisiense consegue hoje preservar sua autoridade. “Os fãs de moda valorizam uma visão clara e constante, traduzida em um produto forte e reconhecível”, resume Katy Lubin, vice-presidente de comunicação da Lyst. Ao evitar a dispersão que outras adotam com frequência (Balenciaga, Versace, Gucci, Prada etc.), a YSL parece ter encontrado a fórmula certa.