Por que a máscara de LED da L’Oréal no CES é uma revolução para a “Beauty Tech”?

A L’Oréal chamou atenção na CES de Las Vegas ao apresentar um protótipo de máscara LED feito de silicone flexível, uma abordagem que pode aumentar bastante a eficácia desse tipo de tratamento. Ainda é um conceito em desenvolvimento, mas a empresa francesa planeja colocá-lo à venda em 2027.

Na edição 2026 do grande evento de tecnologia em Las Vegas, a L’Oréal voltou a apostar em demonstrações de impacto ao mostrar sua nova máscara de LEDs. Vale lembrar que esse tipo de acessório já é bastante difundido no setor de cosméticos: a luz emitida atua na pele ao provocar alterações em nível celular por meio de um processo conhecido como fotobiomodulação.

O que pode fazer esse protótipo da L’Oréal ser um divisor de águas está na engenharia do produto. Enquanto a maioria das máscaras disponíveis hoje é rígida, a companhia desenvolveu, em parceria com a I‑Smart Developments (especialista em LEDs), uma versão ultrafina em silicone flexível. A promessa é que, por ficar mais próxima do rosto, a luz atinja a pele de forma potencialmente mais eficaz. Por enquanto, porém, trata-se apenas de um protótipo, e ainda serão necessários testes para confirmar os resultados.

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A L’Oreal na CES é um sinal de que tecnologia de beleza avançada está a caminho. A editora sênior do The Verge para wearables, Victoria Song, viu o mais novo alisador de cabelo da empresa, chamado Light Straight. Ele tem o formato de uma chapinha tradicional e usa luz no infravermelho próximo para modelar o cabelo sem calor extremo. Victoria também viu máscaras LED promissoras. Elas ficam mais próximas da pele e são mais flexíveis do que outras no mercado. A L’Oreal está buscando uma autorização 510(k) da FDA, então nenhum dos produtos está disponível imediatamente. Ainda não há preço, mas muito provavelmente chegará ao mercado no ano que vem. #ces2026 #loreal #beauty #hair #tech
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Mesmo assim, a empresa sustenta que seus testes devem comprovar benefícios: “A L’Oréal estima que seus testes demonstrarão que a máscara LED combate os sinais visíveis do envelhecimento, como linhas finas, flacidez da pele e tom irregular, graças a uma luz vermelha e a uma luz no infravermelho próximo direcionada”, afirma. “Leve, flexível e não invasiva, essa máscara se encaixa perfeitamente nas rotinas diárias de cuidados com a pele, com cada sessão de 10 minutos sendo cronometrada automaticamente.”

Máscara LED da L’Oréal aposta em precisão

Outro ponto forte desse protótipo da L’Oréal é a precisão. Segundo o que o The Verge explicou, a colaboração com a I‑Smart dá à empresa a possibilidade de trabalhar com uma “equipe científica com foco clínico”. E, enquanto alguns produtos não deixam claro quais comprimentos de onda utilizam (apesar de essa ser uma informação essencial para a eficácia do tratamento), a L’Oréal mira dois comprimentos de onda específicos: luz vermelha (630 nm) e luz no infravermelho próximo (830 nm).

A L’Oréal pretende lançar essa máscara em 2027. E, quando ela chegar ao mercado, pode obter uma certificação de autoridades americanas que, de acordo com o The Verge, ajudaria a garantir a segurança do produto e também a ausência de publicidade enganosa. Além do modelo que cobre o rosto inteiro, a L’Oréal também trabalha em uma versão mais compacta, pensada para ser posicionada sob os olhos.

De toda forma, faz sentido a L’Oréal mirar o segmento de máscaras LED. Segundo um estudo citado pela BBC, esse mercado valia 298 milhões de dólares em 2024 e deve chegar a 820 milhões de dólares até 2023. Já a Beauty Tech, que inclui outros tipos de produtos, pode atingir centenas de bilhões de dólares dentro de alguns anos.